作者| Della

来源 |广告案例精选

色食性也，乃人之常情。

但如果在不合时宜的场景中出现与“性”相关的文案、符号和元素，让人浮想联翩，就会惹来大麻烦。

品牌营销亦然，把冒犯当玩笑，把唐突当幽默，基本就离翻车不远了。

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最近，国产美妆品牌花洛莉亚陷入“辱女”风波，被推上风口浪尖。

是的，你没有看错，一个以女性为目标受众的品牌并不尊重女性。

有网友发现，花洛莉亚产品宣传中疑似存在大量的低俗内容，游走在打擦边球的边缘，令人捉摸不透。

第一个疑点，唇刷造型设计疑似男性生殖器官。

图源：淘宝

看到这大概有人要反驳，这不就是常见的爱心形状吗？中间部分涂抹唇釉色泽，能够直观地呈现产品卖点，按头擦边感觉缺乏说服力。

有网友甩出证据，唇刷实物实际是尖尖的爱心形状，后期进行了P图加工，目的就是为了营造“不一般”的视觉效果，别有用心。

评论区秒变大型“看图猜物”游戏现场，就连情趣用品商家也甘拜下风。

第二个疑点，产品命名和文案充满性暗示意味。

花洛莉亚推出的一款唇泥产品，色号名称为“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等，又把命名思路盯上了其他器官。

图源：小红书网友

从相关宣传图看到，色号“亲亲小居居”的瓶身印有小猪的图案，“亲亲neinei”的瓶身印有牛奶的图案，但是这样的创意联想网友并不买账，认为是强行擦边，欲盖弥彰。

图源： 淘宝

另一张产品海报，文案暗示也十分隐晦，“轻松DO出建模感”。

图源： 淘宝

第三个疑点，宣传海报营造“软色情”氛围。

花洛莉亚官方微博发布的一组海报，清纯幼态长相的模特，戴着蕾丝手套，双膝跪地，联系手上的蝴蝶结丝带，看起来就像“被捆绑”。

图源： 淘宝

从下往上的仰拍视角，搭配超短裙，模特疑似走光。

图源： 淘宝

而俯拍视角下，两位同样穿着超短裙的模特疑似在床上摆出一些想入非非的动作。

图源：淘宝

还有一组宣传图，花洛莉亚宣传不沾杯和高亮嘟嘟唇效果，把唇釉涂抹在手指上。

图源：小红书

有网友发帖用作封面图，结果被小红书平台判定违规，理由是“内容易产生性联想”。

图源：小红书网友

从唇蜜的外观设计到文案表达，产品色号的命名，乃至广告海报的拍摄角度，都透露出一种过于暧昧、甚至低俗的气息。

虽然这些设计、命名，如果要解释为可爱、少女化元素，也能自圆其说。

但是一次两次是偶然，这么多符号化因素叠加在一起，很难不让人怀疑是刻意为之，体现的是品牌试图“擦边”的宣传策略。

要知道，评价一组广告好不好，最直接的就是目标受众群体的观感和反馈。

社交媒体上，女性消费者纷纷发声，表示有被品牌冒犯到。

一边赚女性的钱，一边不尊重女性，充斥着傲慢与偏见。

反感品牌利用两性冲突做营销，掌握流量密码，属于本末倒置。

还有网友认为，结合花洛莉亚的“前科”来看，能够反映出这是品牌的一贯作风。

此前，唇釉产品升级，造型变得更为精致小巧，有网友评论“这也太细了吧”，花洛莉亚官方运营回复“这是可以说的吗？”

明明是讨论产品，猝不及防被“荤段子”调侃，引起强烈不适。

最终花洛莉亚发表致歉声明，事情才告一段落。

图源：微博

当全部线索都指向同一个想象，只能说花洛莉亚这次算是引发众怒了。

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花洛莉亚是无心之过，还是刻意策划“擦边营销”？

关于这个问题，相信不同的人会有不同的答案，掀起一场敏感力与钝感力之争。

从曝光声量看，花洛莉亚的确实现破圈传播了。

事实上，这不是花洛莉亚第一次刷屏出圈。

当年，李佳琦出言不逊惹怒消费者，花西子79元眉笔惨遭吐槽，最大的受益者就是花洛莉亚。

凭借着9.9元的性价比和国货品牌出身光环加持，花洛莉亚迎来了泼天富贵，一年卖出1000万支眉笔。

至今仍位居眉笔畅销榜单，从话题效应演变成产品长尾效应，彻底打响了知名度。

在沉寂多年的国产美妆界，花洛莉亚绝对称得上是“一匹黑马”。

这家创建于2018年的国货品牌，仅仅用了6年就在彩妆领域打下属于自己的一方天地，创造过年销售额达6亿的高光时刻。

和其他国产美妆品牌不同，花洛莉亚自诞生起风格鲜明，品牌定位为平价彩妆，由里到外包装可爱少女风，目标人群是以初高中为主的学生党。

填补了市面上被国际大牌占据的空白缺口，市场潜力巨大。

这也是花洛莉亚被质疑大尺度擦边的关键所在，面向大批未成年消费者输出“软色情”内容，性质更为严重。

估计花洛莉亚也没想到，本想在视觉和创意上刺激眼球，却引发了如此“刺激”的舆论反噬。

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花洛莉亚卷入“辱女”风波，网友的怒火烧及一众国产美妆品牌，引起了一次“大动荡”。

事关痴迷“擦边营销”，提升流量曝光，似乎已经成为国产美妆品牌的集体“通病”。

不止花洛莉亚，黑兔也被曝出产品宣传图涉嫌打擦边球。

黑兔的产品宣传图两侧是类似气球一样的事物挤压着中间的产品，从缩略图来看，像极了女性乳房的意象投射，画面引起不适。

图源： 小红书网友

在社交平台上，同样也被小红书判定为“含有性暗示元素”。

图源：小红书网友

还有万花镜，也被网友质疑低俗擦边。

一款唇蜜的瓶身设计和纹路，酷似男性生殖器官。

图源： 小红书网友

在产品宣传图中，创作“子宫之花”刺绣图案，延续女性气质。

图源：淘宝

以及一些隐晦表述的产品命名，如“快活泉、万灵药、欲望池、极乐果”。

图源：淘宝

而纵观国际美妆彩妆，在通感营销上也有类似的做法，如出圈的Nars腮红名字，从高潮到深喉，通过文字让人联想性愉悦下的面容状态，营造朦胧和神秘感。

不过，欧美大牌在命名上“开车”，但在产品宣传画面呈现上，还是凸显产品卖点特色为主。

而在《化妆品命名规定》下，淘宝、京东平台上的Nars腮红命名更改“爱欲、克制、愉悦、禁忌”，表达更为含蓄，做到了因地制宜，更符合国内消费人群的喜好。

或许对于花洛莉亚们来说，当下更重要的是，如果不讲擦边，还能讲出什么新故事？